当人人都是“淘金者”时，如何在品牌扎堆甚至撞车现象频发的窗口期，借势顶级赛事IP，将产品核心卖点与赛事IP深度融合，成为在这场品牌营销竞争中拔得头筹的关键所在。
北京现代此次携手小米广告营销，借势世界杯强化品牌影响力，聚焦大屏营销，打通小米系统层与咪咕内容层资源，将新车与赛事信息创意结合，无缝融入世界杯内容流，赋能新车关注度，打造世界杯大屏营销范本。
01 借助赛事顶流入口，强化品牌与IP深度绑定
在世界杯的超级流量池中，品牌要想在拥挤不堪的传播环境中抢夺用户注意力，就要告别低效的“撒网式”营销与“流量强攻”的追热点模式，深入洞察用户的观赛行为，选择最佳的小米广告营销媒介，让品牌认知快、准、狠、深地渗透用户心智，高效影响屏幕前的消费者，制胜赛事节点营销。
艾瑞调研数据显示，国内世界杯球迷在观赛渠道上，超过八成选择通过电视观看赛事直播，电视大屏仍然是主流赛事观看渠道。
当“大屏观影”成为球迷的主流趋势，大屏箱小米广告营销自然成为首选的营销场景。OTT大屏所具备的超强曝光力与超高的用户触达率，使其历来属于赛事节点小米广告营销的品牌必争之地。对于品牌而言，OTT极佳的视听效果与大屏形成的强穿透力，能有效强化用户对品牌的记忆度，释放品牌影响力，提高品牌好感。
作为中国家庭的第一流量入口，小米电视出货量连续四年居全国第一，在国内日活跃设备高达3250万。截止2023年5月，小米OTT月活设备数达5151万，位居行业第一。
此外，在小米OTT用户群中，25-49岁的中青年占比高达79.97%，高于行业大盘数据68.73%；一二线城市人群占比高达59.8%，远高于行业大盘48.9%。数据表明，小米OTT观赛用户群像优质，球迷圈层深度裹挟，观赛受众主力向国内一二线城市集中，汇聚社会中坚力量。
小米OTT有着丰富的体育营销经验，先后操盘2021年欧洲杯、东京奥运会、北京奥运会等国际赛事，赛事期间小米大屏用户数据均呈指数级暴涨激增，可以说，每逢重要国际赛事，小米OTT都会迎来流量高峰，是当之无愧的体育赛事“入口之入口”。
小米OTT借助创意开机，打造3D裸眼视效，一脚射门足球穿屏而出，在大屏开机黄金位置进行第一视觉拦截，几乎100%锁定用户；随后北京现代第五代途胜L破屏而出，强势登场，新品强劲性能与运动爆发力超强匹配，创意突出世界杯与新品共性。
创意开机将北京现代与世界杯赛事的深度捆绑。彰显了第五代途胜L改款的运动基因精神内核，将世界杯元素无缝融入品牌广告中，增强用户车型联想，在打开电视的第一时刻就对观看者的感官和心灵产生了强烈的震撼力，留下深刻难忘的印象，刺激和激发他们的消费欲望。强劲性能、超强爆发力与锐意进取的精神，契合了赛场上球员的运动精神，新车卖点得以凸显。
02 全链路视觉焦点拦截，创新无感式触达
赛事热点“洪流”之下，品牌营销讲究精细化、快准爆。品牌只有在目标受众感兴趣的热点内容场景中，以更短链的路径、更新颖有趣的形式，为用户创造别出心裁的小米广告体验，才能快速推动用户与品牌的共鸣。
大屏观赛成为核心体育赛事核心观赛场景。根据易观《2022卡塔尔世界杯专题分析》，用户不仅观看直播，还关注金靴排行、赛程、集锦、花絮等赛事周边信息。因此，中国第一大屏小米OTT和中国头部内容方咪咕达成了大屏端最为深度的平台级内容战略合作，给用户提供全赛程丰富的资源内容，打通小米系统层与咪咕内容资源层，全链路拦截体育爱好者。
// 选频观影·精选页换肤：频道页多频强势曝光，加深用户印象，进一步聚焦用户认知。
// 观影闲暇·电视画报：覆盖大屏闲暇时间，充分利用碎片化时段强化品牌信息，从而全方位包围用户OTT使用场景，打造品牌大事件。
// 咨询浏览·足球季频道换肤：小米OTT专门为北京现代第五代途胜L打造足球季频道内全新皮肤，设计精选页新车元素皮肤效果，全天候伴随加深认知，完美融入新车色调、LOGO、与新车展示，结合赛事氛围视觉突出改款新车核心卖点。
// 详情浏览·冠名射手榜：北京现代关联足球季射手榜，并在详情页持续推进品牌与改款新车的曝光，让北京现代与全网用户共睹精彩时刻，完成品牌与赛事内容的深度融合。
// 用户沉淀·独家品牌号：作为专属内容聚合平台的品牌号专区，小米OTT为北京现代第五代途胜L创造了一个品牌与用户1v1的专属沟通阵地，能够让品牌和用户的距离更近一步，强化用户对品牌的好感度，沉淀品牌口碑，将超级流量直接导入到品牌专区，避免用户流失。
小米OTT创新无感式全链路触达，为品牌与赛事的相互融合以及品牌与用户之间的沟通提供了一种更加优质的媒介：一方面依靠广告素材吸引受众，向其传递品牌信息，促使用户深度了解品牌；另一方面，将品牌无缝融入赛事内容，深度IP绑定突破了硬广传播的局限，更易触达用户心智。
数据显示，整个世界杯期间，OTT创意开机共获得36,88万+次曝光，画报获得200万+次曝光，精选页获得2.6亿+次曝光，北京现代品牌专区获得68万+浏览量，平均观看时长高达20秒，投放总曝光量高达9亿+次。事实证明，以大曝光+强观感+多场景的链路化投放思路，通过多次有效覆盖用户心智，获得了事半功倍的投放效果，释放了品牌影响力。
结语
此次北京现代与小米OTT的合作数据显示，卡塔尔世界杯期间，小米OTT活跃用户量同比增长34.3%，再次证明了小米OTT在体育赛事营销上有着优越的实战经验，能为品牌提供广泛、高效的用户触达，提升品牌好感度稳固行业地位。
观众对于体育赛事的热情永不消逝，小米广告营销为品牌提供深度服务的脚步也远不止于此。未来，小米OTT将持续优化小米广告营销势能，开发更多赛事节点品牌营销新玩法，通过独特系统为优质内容赋能，助力品牌抓住每一个触达用户深层记忆的瞬间，创造更多可能。